É aquela época do ano novamente, conforme as listas anuais de 'melhores de 2016' começam a surgir. Com esse espírito, no início desta semana, a Apple revelou sua lista dos aplicativos mais baixados de 2016.
Não surpreendentemente, as plataformas dominam a lista:
- Snapchat
- Mensageiro
- Pokémon Go
- YouTube
- Google Maps
- Pandora
- Netflix
- Spotify Music
Como você pode ver, as 7 principais entradas são todas plataformas . Chegando em primeiro lugar estava o Snapchat, o que é uma boa notícia para a Snap Inc., pois tenta ir a público Próximo ano. Logo atrás está a constelação de aplicativos do Facebook (Messenger, Instagram e Facebook), seguido pela plataforma de jogos sociais de sucesso do verão, Pokémon Go, um jogo que este autor conhece muito bem.
Em seguida, estão duas plataformas do Google (tecnicamente, Pokémon Go é parcialmente propriedade do Google), YouTube e Google Maps.
Completando o top 10 estão os aplicativos de música Pandora e Spotify e Netflix, todos os quais são empresas lineares que licenciam seu conteúdo para sua oferta principal. Dito isso, o Spotify opera um pequeno modelo de plataforma por meio de seu recurso de listas de reprodução.
Esta lista ressalta a importância de ter um modelo de negócios sólido por trás de seu aplicativo. Os próprios aplicativos são commodities - o que os torna bem-sucedidos é o modelo de negócios que orienta seu uso. E, naturalmente, as plataformas são as mais bem-sucedidas, tanto do ponto de vista de uso quanto de lucro.
O único negócio de plataforma que entrou na lista que não consegue gerar lucro é o Snapchat, que ainda é muito jovem para uma empresa de plataforma e está crescendo rapidamente a receita. As outras plataformas aqui são parte dos ecossistemas altamente lucrativos do Facebook e do Google.
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Mergulhando um pouco mais fundo, você pode ver que, com exceção da anomalia que é o Pokémon Go, todos os aplicativos de plataforma de topo são plataformas de mensagens e / ou plataformas de conteúdo. (Snapchat é ambos, por exemplo, enquanto o Facebook é uma rede social e uma plataforma de conteúdo).
Plataformas dominam. Período.
A dinâmica um-para-muitos das plataformas de conteúdo significa que sua presença próxima ao topo da lista não é surpreendente. Além disso, as plataformas de mensagens são um dos 'aplicativos matadores' para o smartphone e, naturalmente, se baseiam em sua rede social por meio de seu catálogo de endereços.
No entanto, se você pretende lançar uma plataforma hoje, esta lista é um pouco para uma pista falsa. O mercado de plataformas de conteúdo e aplicativos de mensagens é muito mais difícil de entrar hoje do que era quando todas essas plataformas começaram. Embora não seja impossível criar uma plataforma de conteúdo de sucesso hoje, as barreiras de entrada são significativamente maiores do que há cinco anos, especialmente em termos de expectativas do consumidor.
Esse grande obstáculo é outro motivo pelo qual as empresas existentes terão uma grande vantagem na criação da próxima geração de aplicativos de plataforma de sucesso. O Messenger só foi um sucesso porque foi construído na rede do Facebook, enquanto o YouTube e o Google Maps foram ambos construídos na rede e nos recursos do Google.
O Snapchat é o caso discrepante aqui, pois é o único aplicativo que não faz parte de um ecossistema de plataforma maior, mas tem como objetivo construir um próprio antes de seu eventual IPO, conforme evidenciado pelo limitado lançamento de óculos, óculos de sol com câmeras integradas que transferem diretamente as imagens para o aplicativo.
Outra vantagem para o Snapchat é que ele construiu dois tipos de plataforma bastante bem-sucedidos em seu aplicativo, já que integrou com sucesso suas plataformas de mensagens e de conteúdo de histórias.
Como o Snapchat provavelmente se aproxima cada vez mais de abrir o capital no próximo ano, espere que comece a se direcionar para a lucratividade e se expandir para novos tipos de plataforma.
Quem sabe o que vem a seguir? Uma plataforma de desenvolvimento construída em torno do Snapchat pode não estar muito distante.
