Em menos de 24 horas, 'Ashes', um videoclipe para o próximo blockbuster Deadpool 2, atingiu o jackpot online. Está se tornando viral, gerando mais de 4,2 milhões de visualizações até o momento deste post.
No vídeo, o personagem Deadpool de Ryan Reynolds se junta à lendária cantora Celine Dion no meio do caminho, fazendo o papel de dançarina reserva. Ele faz uma serenata para a diva com dança interpretativa em um par de saltos altos. Esse absurdo está totalmente de acordo com o personagem, o filme e a irreverência no coração de ambos.
Todo mundo quer se tornar viral. É o esforço final de marketing de baixo custo. Mas como você pode realmente fazer isso? Como você faz com que estranhos falem sobre seu produto ou serviço?
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Use estas seis lições de Deadpool e Celine Dion:
1. Seja pessoal.
Tornar-se viral não significa exibir seu conteúdo para as pessoas. É sobre colocar seu conteúdo na frente do direito pessoas.
Os fãs de Deadpool esperam que o herói titular seja maluco, engraçado e autodepreciativo. Isso é exatamente o que eles têm aqui. Conheça o seu público. Aproveite a descoberta do cliente para realmente se concentrar nas pessoas que você está atendendo.
2. Faça uma conexão emocional.
O conhecimento pode ajudar as pessoas a tomar decisões, mas as emoções conduzem à ação. Integrar emoções diferentes em seu conteúdo pode ajudar sua mensagem a ressoar de forma mais eficaz com seu público.
Esteja sempre consciente do objetivo do item viral e vincule esse objetivo a uma emoção que impulsiona a ação. Este vídeo, que me fez rir e sorrir, dá-me vontade de ver o novo filme. Ponto final.
3. Vale a pena compartilhar.
Eu compartilhei o videoclipe de Deadpool com várias pessoas que eu sabia que o achariam engraçado. Ao fazer isso, trouxe um pouco de alegria para suas vidas.
Para aumentar a viralidade, você precisa se certificar de que está compartilhando algo que vale a pena compartilhar - que oferece valor tanto para o destinatário quanto para o remetente. Um Buzzsumo 2017 estudar mostraram que os conteúdos mais virais tendem a ser listas e infográficos. Isso porque eles são rápidos e fáceis de visualizar - e estão repletos de valor potencial para o leitor.
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4. Capacite outras pessoas a compartilhar.
As pessoas são preguiçosas. Torne mais fácil para eles ajudá-lo. Inclua links de compartilhamento para uma variedade de plataformas de mídia social e incentive as pessoas a compartilharem em todos os lugares.
Se você pode recompensar o compartilhamento, faça-o. O Dropbox se tornou viral no passado, permitindo que os usuários ganhem armazenamento extra indicando o serviço a outras pessoas. Essa mesma técnica provou ser um sucesso para empresas como Uber, Google e Airbnb.
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5. Desista do controle para ganhar uma audiência.
Deixe seus fãs editar, compartilhar e remixar o conteúdo para torná-lo mais pessoal. O videoclipe do Deadpool acabou de sair, e os remixes já estão acontecendo. Aqui está apenas um que encontrei:
Ao capacitar outras pessoas a criar e postar conteúdo remixado, os criadores do vídeo Deadpool transformaram fãs em promotores. Isso ajuda seu público a sentir que faz parte de sua campanha.
6. Aproveite o que já funciona.
O estudo do Buzzsumo descobriu que conteúdo com pelo menos uma imagem obtém mais do que o dobro de compartilhamentos no Facebook e Twitter do que conteúdo sem nenhuma imagem. Você pode até classificar as imagens por potencial viral: o Post Planner tem um aplicativo que permite filtrar e encontrar imagens que historicamente são muito compartilháveis. Aproveitar o que já funciona diminui o risco e aumenta a probabilidade de sucesso.
Você não precisa de superpoderes ou Celine Dion para se tornar viral. Sempre mantenha seu público em mente e forneça a ele algo útil e compartilhável. Mesmo que seja apenas um vídeo humorístico, dê ao remetente o poder de compartilhá-lo - e dê-lhe um motivo para fazê-lo.
