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Os 10 melhores livros de negócios de 2018

As editoras em 2018 não conseguiram se igualar aos livros de negócios que chamaram a atenção do ano passado: Ellen Pao fala tudo sobre discriminação sexual na Kleiner Perkins Caufield & Byers e no relato de Thomas Piketty sobre as devastações da crescente desigualdade, para citar dois. Mas havia muitos novos títulos excelentes. Mais livros sobre mulheres e a natureza do trabalho juntaram liderança e tecnologia como assuntos populares. E Ken Kocienda, que inventou o recurso de autocorreção do iPhone, explica por que seu dispositivo mostra 'pato' quando você queria digitar uma palavra diferente.

Aqui estão 10 dos nossos livros de negócios favoritos de 2018.



1 Banda larga: a história não contada das mulheres que fizeram a Internet , por Claire L. Evans
O que une as programadoras, hackers, designers de jogos e outros nessa envolvente contra-história é a empatia do usuário. “Eles nunca são tão seduzidos pela caixa a ponto de esquecer por que ela está lá: para enriquecer a vida humana”, escreve Evans, repórter da Vice. Seu relato começa com figuras familiares fundamentais da ciência da computação, como Ada Lovelace e Grace Hopper, antes de seguir para a era das redes. Lá encontramos contribuidores importantes, como a cientista da informação Elizabeth 'Jake' Feinler, que tornou a Arpanet navegável ao mesmo tempo em que refinava as solicitações para fazer café. Stacy Horn fundou a primitiva comunidade online Echo, onde mais da metade dos usuários eram mulheres, muitas conversando entre si em hangouts privados. A internet é um reflexo de seus criadores, lembra Evans. Perspectivas e atitudes femininas estão em seu DNA.



dois. Seleção criativa: por dentro do processo de design da Apple durante a era de ouro de Steve Jobs para Ken Kocienda
Kocienda, um veterano de 15 anos da Apple com uma mão nos produtos mais icônicos da empresa, é um guia generoso e autodepreciativo para a vida sob Jobs. A frase 'seleção criativa' riffs em Darwin: ela lança o desenvolvimento de produto como um longo processo iterativo no qual apenas os aspectos de design mais fortes sobrevivem. O 'quem' do livro - isto é, Jobs, visto pelas interações de Kocienda com ele - importa menos do que o 'como'. Aqui, Kocienda descreve, pelas lentes de sua própria experiência, os 'elementos essenciais' da cultura de inovação da Apple, que incluem sonhar grande, combinar habilidades complementares, fazer escolhas difíceis e desenvolver gosto e empatia. Este é um livro sobre a poesia da criação de software e, ocasionalmente, um suspense, à medida que Kocienda e sua equipe lutam contra a dúvida e o medo do fracasso para alcançar algo não apenas ótimo, mas mágico.

3 Morrendo por um salário: Como a gestão moderna prejudica a saúde dos funcionários e o desempenho da empresa - e o que podemos fazer a respeito , por Jeffrey Pfeffer
A palavra do ano dos Oxford Dictionaries é tóxico. Essa é uma descrição adequada dos locais de trabalho no livro importante e perturbador de Pfeffer. Pfeffer, um professor da Escola de Negócios de Stanford, explica como o excesso de trabalho, o estresse, a falta de controle e a insegurança prejudicam a saúde dos funcionários - e até encurtam suas vidas. Um estudo descobriu que 41% das pessoas afirmam que o estresse relacionado ao trabalho as deixa doentes e 7% foram hospitalizadas. Os programas de bem-estar no escritório, por si só, não serão suficientes quando os próprios escritórios contribuírem para o vício, a depressão, a obesidade e outros males. Baseando-se em exemplos de empresas como Patagonia e Google, Pfeffer sugere como uma filosofia que prioriza os seres humanos também é boa para os negócios.



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Quatro. Frenemies: The Epic Disruption of the Ad Business (and Everything Else) ) , por Ken Auletta
A maioria das pessoas não gosta de publicidade. Mas eles gostam da mídia que a publicidade torna possível. E as empresas precisam legitimamente de uma maneira de divulgar suas mensagens. Portanto, a indústria da publicidade é um protagonista razoável - chame de anti-herói - para esta saga de ruptura tecnológica, social e do modelo de negócios contada de forma colorida por Nova iorquino redatora de comunicações Auletta. Os inimigos que assolam os jogadores tradicionais são suspeitos óbvios como o Facebook e o Google, mas também as agências internas de clientes de mídia, consultorias globais e consumidores que protegem seu tempo e privacidade. A frase foi popularizada por Martin Sorrell, o fundador contundente e combativo da WPP, um dos personagens principais de Auletta. Sorrell renunciou ao cargo de CEO em abril, após investigações sobre sua conduta. Assim, a crise pessoal de um titã da indústria se contrapõe à crise existencial de uma indústria.

5 Salto: como prosperar em um mundo onde tudo pode ser copiado , por Howard Yu
Esta mistura profundamente pesquisada de guia de estratégia e história de negócios é um golpe contra a complacência. A vantagem competitiva vai e vem com a maré. E, de fato, o detergente Tide encontrou forte resistência dos executivos da P&G ansiosos para proteger o legado do Sabonete Ivory antes de triunfar no mercado com os sintéticos. Essa necessidade de canibalizar seus próprios produtos é apenas uma lição de Yu, um professor do IMD na Suíça, que se baseia em exemplos que vão das fábricas têxteis do sul ao WeChat para demonstrar seus princípios de constante reavaliação, reinvenção e reposicionamento. Ser o melhor no que você faz nunca foi suficiente, diz Yu. Ser o melhor em algo diferente - repetidamente - é a chave para florescer ao longo das gerações.

6 Perdido e fundador: um guia de campo dolorosamente honesto para o mundo das startups , por Rand Fishkin
Em fevereiro, quando Fishkin se afastou da Moz, a empresa de SEO que ele co-fundou em 2004 com sua mãe, ele descreveu a experiência em seu blog: 'Em uma escala de 0 a 10, onde 0 é' demitido e escoltado para fora do construir por segurança 'e 10 é' deixado inteiramente por sua própria conta em termos maravilhosos ', minha partida é em torno de um 4.' Isso dá a você uma noção da franqueza e do humor com que Fishkin (cuja nova startup é a SparkToro) aborda o empreendedorismo e que anima a história da jornada acidentada de um fundador. Mais importante, o livro está repleto de percepções conquistadas com dificuldade, algumas das quais derrubam a sabedoria convencional do Vale do Silício. Entre eles: pivôs de grande escala bem-sucedidos são quase inexistentes; e ótimos produtos raramente são minimamente viáveis.



7 A revolução do significado: o poder da liderança transcendente , por Fred Kofman
Muitos livros de liderança falam sobre significado e missão sem explicar o que são ou como funcionam. Kofman, o 'filósofo da liderança' do LinkedIn, torna essas ideias amorfas concretas. O livro contém táticas úteis para melhorar a motivação e a satisfação. Por exemplo, 'escalar a colaboração', uma abordagem para neutralizar o conflito envolvendo todas as partes na solução criativa de problemas; e forjar uma cultura eficaz ao combinar consenso, intensidade, capacidade de adoção e atitudes e comportamentos. A escrita de Kofman é baseada em sua experiência de trabalho com líderes nas situações mais desafiadoras, incluindo Reid Hoffman do LinkedIn (que fornece o prefácio), Sheryl Sandberg do Facebook e Satya Nadella da Microsoft.

8 Novo poder: como a energia funciona em nosso mundo hiperconectado - e como fazer com que funcione para você , por Jeremy Heimans e Henry Timms
O melhor livro do gênero desde Clay Shirky Lá vem todo mundo , Novo Poder explica os mecanismos e implicações dos movimentos habilitados pela tecnologia. O poder antigo atua como uma moeda: é fechado e mantido por poucos. O novo poder, ao contrário, é uma corrente: aberta, feita por muitos e mais eficaz quando surge. A transição do antigo para o novo poder desencadeia efeitos potentes que os líderes empresariais e políticos podem usar para o bem, tanto seus quanto dos outros. A cervejaria escocesa BrewDog, por exemplo, arrecadou dinheiro de dezenas de milhares de seus clientes 'equity punk'. Buurtzorg, uma organização de atendimento domiciliar na Holanda, melhora o atendimento de saúde comunitário, dando poder a pequenas equipes autônomas de enfermeiras. Heimans, um ativista, e Timms, CEO da 92nd Street Y, demonstram como liderar virtuosamente nesta era da hashtag.

9 Hacking regulatório: um manual para startups , por Evan Burfield com J.D. Harrison
Sim, o governo Trump está atacando os regulamentos. Mas sua ênfase está nas regras que incomodam as grandes corporações. Burfield, um investidor que trabalha com startups em todo o mundo, mostra aos empresários - que não podem pagar lobistas - como manobrar em mercados onde a mão do governo é pesada ou onde suas inovações não se encaixam nas estruturas existentes. Entre outros conselhos, Burfield sugere que os fundadores criem 'mapas de poder' para descobrir fontes de influência que podem promover suas causas. 23andMe, por exemplo, construiu relacionamentos com cientistas que tinham laços de longa data com o FDA. O Airbnb reuniu o apoio de seus usuários de base. As regras são feitas para serem quebradas - ou pelo menos ajustadas, diz Burfield. Mas ele adverte: Às vezes é mais fácil obedecer.

10 Quando: Os segredos científicos do momento perfeito , por Daniel H. Pink
A questão 'quando' ocupa o quarto lugar na lista dos 'Cinco W' que governam a resolução de problemas e a tomada de decisões. O escritor popular Pink, cujos livros anteriores exploram assuntos como motivação e vendas, defende a primazia das considerações temporais. O tempo é uma ciência, escreve Pink. Entender como funciona pode melhorar o desempenho e os resultados nos negócios e na vida. As tardes, por exemplo, trazem à tona o que há de pior em nós. Os pontos intermediários dos projetos são igualmente sombrios. Café seguido de uma soneca de 10 a 20 minutos é o segredo do rejuvenescimento. E como você termina importa quase tanto quanto você termina.

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