Logos são feitos para serem memoráveis, mas a maioria é esquecida. Então, qual é o molho secreto? Vamos dar uma olhada nos 10 logotipos mais memoráveis de todos os tempos.
The Fab Four
De acordo com um estudo da empresa de design e estratégia de marca Siegel + Gale , os logotipos mais memoráveis nos EUA e no Reino Unido incluem:
· Nike
· Maçã
· McDonald's
· Coca
Mas o motivo pode não ser tão simples quanto o poder da marca e pode girar em torno do tipo de tratamento do logotipo.
O estudo analisou mais de 100 logotipos compostos pelas principais marcas do mundo e descobriu que, embora as quatro principais marcas tivessem o poder das estrelas (e alguns dos maiores orçamentos de publicidade), 'muitas marcas semelhantes e notáveis que também possuem grandes orçamentos de mídia eram não tão memorável em comparação. '
O que isso significa? Os entrevistados citaram que os logotipos mais memoráveis eram de natureza simples e compartilhavam o mesmo tipo de tratamento de logotipos. Esses tratamentos incluíam 'orgânico' e 'marca da palavra personalizada ilustrativa'.
Aqui estão alguns exemplos desses logotipos:
Logotipos de marcas desconhecidos: enfadonhos e pegajosos
Não vamos deduzir totalmente o poder das estrelas da equação. O estudo descobriu que logotipos de marcas conhecidas receberam atributos positivos mais frequentemente atribuídos pelos participantes do estudo do que logotipos de marcas não reconhecidas.
Logotipos de marcas menos conhecidas eram mais propensos a serem chamados de 'chatos', 'cafonas' ou mesmo 'pretensiosos', para citar alguns. O estudo citou que esse viés de familiaridade pode ser 'por que novos logotipos tendem a apresentar resultados piores do que um logotipo existente da mesma empresa.'
Os 10 logotipos mais memoráveis
Os participantes do estudo nos EUA citaram os 10 logotipos mais memoráveis foram:
1. Nike
dois. maçã
3. McDonald's
4. Coca-Cola
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5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Alvo
10. Starbucks
Mas no Reino Unido, eles tiveram uma opinião ligeiramente diferente sobre os 10 principais:
1. Apple
2. McDonald's
3. Nike
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4. Coca-Cola
5. Google
6. Virgem
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Que personalidade tem o seu logotipo?
Os principais logotipos têm muita personalidade, mas transmitem características muito diferentes. Os tipos de logotipo mais memoráveis, marcas personalizadas orgânicas e ilustrativas, falam aos consumidores de maneiras distintas.
Aqui está o que os logotipos de tipo orgânico dizem sobre uma marca:
· Caloroso
· Cuidadoso
· Fresco
· Inovativa
· Diversão
· Amigáveis
E aqui está o que os logotipos ilustrativos de marcas nominais personalizadas dizem sobre uma marca:
· Na moda
· Frio
· Elegante
· Diversão
· Amigáveis
Não há dúvida de que a experiência de um logotipo é subjetiva, mas este estudo mostra que podem haver certos ingredientes na fórmula mágica quando se trata de causar uma impressão duradoura no consumidor.
