Principal Marketing Viral How the James Comey Hearing Gave This Washington, D.C., Bar a Brilliant Marketing Idea

How the James Comey Hearing Gave This Washington, D.C., Bar a Brilliant Marketing Idea

Na manhã de quinta-feira, o ex-diretor do FBI James Comey testemunhará na frente do comitê de inteligência do Senado sobre suas negociações com Donald Trump antes de o presidente o despedir no mês passado. Há um enorme burburinho em torno da audiência em todo o país, mas especialmente na capital do país - e em um pouco inspirado de marketing local, Washington, D.C., o bar do Shaw's Tavern está aproveitando ao máximo.

O gerente geral da Shaw, Rob Heim, criou um evento público do Facebook para quinta-feira chamado 'The Comey Hearing Covfefe', para o qual a taverna abrirá às 9h30 e oferecerá um menu temático: US $ 5 drinques de vodca russa, sanduíches do FBI (peito de frango frito, bacon e alface americana) e café da manhã do FBI ( Torrada francesa, bacon e sorvete).

'Vamos', diz a página do Facebook. - Você sabe que quer assistir ao desenrolar do drama nesta quinta-feira.



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Nos dias que se passaram desde que foi postado na rede social, o evento disparou e até parece ter inspirado imitadores. Mais de 600 pessoas indicaram que estão indo para o evento - muito mais do que a taverna de 120 lugares pode acomodar - e milhares disseram que estão 'interessados'. Pelo menos quatro outros bares de D.C. estão planejando abrir mais cedo para transmitir a audiência - e pelo menos um está dando bebidas grátis toda vez que Trump tweeta sobre a audiência:

Heim diz que a ideia lhe ocorreu no último fim de semana, enquanto ele estava de férias na Flórida. Um amigo mandou uma mensagem perguntando se ele queria beber um pouco enquanto assistia à audiência. 'Eu não posso. Eu tenho que trabalhar ', respondeu Heim, antes de perceber que poderia fazer as duas coisas ao mesmo tempo.

'Eu pesquisei no Google rapidamente só para ver se alguém mais estava mostrando, e quando não estavam, eu fiquei tipo,' Oh, talvez isso seja um fracasso '', diz ele. 'Mas acabou sendo o oposto.'

Heim diz que mandou um e-mail ao dono do restaurante para obter sua aprovação e, em seguida, criou o evento no Facebook pouco antes de embarcar no avião de volta para D.C. Quando pousou, ficou surpreso ao descobrir que o evento já estava ganhando força.

O aumento na atenção de usuários de mídia social e meios de comunicação em todo o mundo foi notável para a Shaw's Tavern, que fica a menos de três quilômetros do prédio do Capitólio dos EUA, onde a audiência será realizada. Mas a resposta local também foi entusiástica. E-mails, mensagens de texto e ligações chegaram tanto de clientes regulares quanto de novos clientes. O interesse não parece estar restrito a um ou outro lado do corredor político; Heim diz que as pessoas até agora 'apenas expressaram interesse em assistir - não uma inclinação particular'.

Normalmente, a taverna abre às 11h às quintas-feiras - e realmente não esquenta até o happy hour pós-trabalho. “Muitos clientes parecem estar se perguntando se temos wi-fi porque estão planejando trabalhar no bar com seus laptops”, observa Heim. (Eles fazem.)

Esta é a primeira audiência do congresso da taverna, embora ela já tenha tido sucesso em hospedar festas para debates presidenciais e noites eleitorais. “Tivemos mais participação em noites de debate do que no Super Bowl, mas é basicamente a mesma coisa”, diz Heim. 'Muitas pessoas em ambos os lados do corredor torcendo por seus times.'