Principal Semana Da Pequena Empresa As novas regras do YouTube ajudam os anunciantes, mas não os pequenos criadores ou visualizadores

As novas regras do YouTube ajudam os anunciantes, mas não os pequenos criadores ou visualizadores

Na sequência de repetidos escândalos, uma nova regra do YouTube torna dramaticamente mais difícil para pequenos criadores ganhar dinheiro na plataforma. Mas a regra pode não ter impacto sobre os piores infratores da plataforma. Pior ainda, ele prioriza os anunciantes sobre os usuários.

O ano passado foi difícil para o YouTube. Houve imagens de desenhos animados destinado a crianças que entram em um território violento e assustador. Houve vídeos que atraíram centenas de comentários de pedófilos e cenas perturbadoras de abuso infantil. Existem vídeos promovendo violência, racismo e ódio. Então, a preocupação com o YouTube atingiu um pico febril este ano, quando uma estrela Logan Paul postou o vídeo de uma aparente vítima de suicídio na floresta japonesa de Aokigahara. Como a Golden Gate Bridge de São Francisco, a 'floresta do suicídio' é um destino popular para aqueles que buscam acabar com suas vidas.



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Todos esses eventos geraram uma série de respostas negativas dos anunciantes do YouTube, compreensivelmente perturbados por ter seus anúncios veiculados ao lado desse material desagradável (embora o vídeo da floresta do suicídio não tenha anúncios). O Google, empresa controladora do YouTube, construiu o sucesso de seu mecanismo de busca e programa de publicidade ao colocar consistentemente os interesses dos usuários em primeiro lugar e os desejos dos anunciantes em segundo lugar. Desta vez, surgiu com uma solução projetada para apaziguar os anunciantes, mas oferece pouca ajuda aos criadores de espectadores sem um grande número de seguidores.



A resposta à crise de imagem pública do YouTube começou em dezembro, quando a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, explicou em um postagem do blog que a empresa estava reforçando seu monitoramento de conteúdo de vídeo, expandindo amplamente a equipe de humanos responsável por revisar o conteúdo e implantando o aprendizado de máquina para sinalizar conteúdo impróprio. O YouTube continuou esta semana - logo após o vídeo infame de Logan Paul - com a promulgação de novas regras que tornam muito mais difícil para os criadores do YouTube ganhar dinheiro com a plataforma por ter anúncios veiculados com seu trabalho.

É a segunda vez em menos de um ano que a plataforma faz essa mudança. Por mais de uma década, qualquer um que quisesse poderia postar vídeos no YouTube, veicular anúncios neles e receber uma parte dos lucros, embora isso representasse somas insignificantes para os membros do YouTube com menos seguidores. Então, em abril, provavelmente em resposta a reclamações de anunciantes, a empresa anunciou que apenas canais com pelo menos 10.000 visualizações vitalícias poderiam fazê-lo. Os membros reclamaram, mas para qualquer um que realmente queria postar um vídeo na plataforma e compartilhá-lo nas redes sociais, era um número relativamente fácil de alcançar. Agora o YouTube aumentou consideravelmente o nível. Os novos canais agora precisam de pelo menos 1.000 assinantes e 4.000 horas de tempo de exibição nos últimos 12 meses antes de serem considerados para publicidade, e a regra se estenderá aos canais existentes em 20 de fevereiro.



Os novos requisitos, especialmente a regra de tempo de exibição, serão um desafio para muitos dos canais menores da plataforma. Um produtor musical com vários canais do YouTube contado Segundo a TNW, segundo as regras antigas, os canais do YouTube com um número menor de seguidores poderiam pelo menos ganhar o suficiente para cobrir os custos de produção de vídeo faça você mesmo. De acordo com as novas regras, ele cancelará alguns projetos do YouTube e outros que ele conhece. Ele acrescentou que a lacuna entre a regra antiga e a nova é 'enorme'.

Embora muitos estejam insatisfeitos, alguns criadores estão satisfeitos com a mudança. Um porta-voz do Google me enviou uma lista de tweets apoiando as novas regras, principalmente de criadores do lado direito do novo limite. Este é representativo:

Quer ganhar dinheiro?

Na postagem do blog anunciando a mudança, Neal Mohan, diretor de produtos, e Robert Kyncl, diretor de negócios, argumentam que, embora muitos canais sejam afetados, a maioria está ganhando muito pouco com o YouTube. De acordo com o blog, 99% deles ganhavam menos de US $ 100 por ano com publicidade, a maioria deles bem menos.

Os autores do blog acrescentam que a mudança vai 'enfrentar o abuso potencial de um grupo grande, mas díspar de canais menores'. Mas eles não dizem exatamente como mudar as regras sobre a receita de publicidade resolverá esse abuso.

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Quando fiz esta pergunta ao YouTube, um porta-voz explicou que a plataforma tem tido um problema contínuo com vídeos clickbait que carregam suas manchetes com palavras amigáveis ​​ao SEO e / ou usam imagens em miniatura que chamam a atenção na esperança de obter muitas visualizações e fazer um dinheirinho rápido. Da mesma forma, muitos usuários roubam conteúdo atraente ou se fazem passar por estrelas do YouTube, e é por isso que alguns criadores populares ficam felizes com as novas regras. Espera-se que tornar mais difícil começar a ganhar dinheiro com o YouTube desencoraje esses tipos de abusos, disse o porta-voz. Eu posso ver como o anúncio de que o conteúdo será analisado antes de começar a ganhar dinheiro pode realmente desencorajar algum desse comportamento, e reduzir o número de canais qualificados para ganhar dinheiro pode ajudar o YouTube a cumprir essa promessa.

Por outro lado, se os números estiverem corretos e a grande maioria dos canais do YouTube que atualmente veiculam publicidade ganham menos de US $ 3 por mês com isso, então é seguro dizer que a maioria das pessoas que postam no YouTube não o faz pelo dinheiro . Três dólares por mês de receita perdida não parece um desincentivo poderoso para impedir que alguém que está postando conteúdo racista ou violento.

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Ajudando anunciantes.

As novas regras, é claro, tornarão muito mais fácil proteger os anunciantes do YouTube. Com uma safra muito reduzida de canais do YouTube capazes de transportar publicidade, juntamente com recursos muito expandidos para revisão de conteúdo, a empresa agora tem uma chance muito melhor de manter a publicidade fora dos canais que postam conteúdo ofensivo.

Pelo que posso dizer, essa parece ser a nova estratégia do YouTube: focar sua atenção em seus anunciantes e nos canais grandes o suficiente para atendê-los. Quanto ao resto da plataforma e seus visualizadores, pode haver menos clickbait, mas, caso contrário, as coisas podem não mudar muito. A maior parte do conteúdo pornográfico, racista, violento e ofensivo provavelmente ainda estará lá - mas agora estará livre de anúncios.

Atualizado com comentários do YouTube.