Principal Estratégia Por que o Tinder e a Índia trocaram de ideias

Por que o Tinder e a Índia trocaram de ideias

(acima) CEO do Tinder, Sean Rad

O Tinder está se tornando global. O namoro baseado em Los Angeles plataforma assumiu o controle do namoro on-line nos EUA após seu lançamento em 2012, com seu sucesso até mesmo inspirando imitações baseadas em furto aplicativos móveis em tudo, desde moda a imobiliário. Hoje, o Tinder está operando em 196 países, com 26 milhões de partidas por dia e 1,4 bilhão de swipes diários, de acordo com a empresa.



Mas em 2016 a empresa está assumindo seu próximo grande desafio internacional: liderar uma revolução social na Índia.



À primeira vista, Tinder e Índia podem parecer uma combinação estranha. Afinal, a Índia é um país onde casamentos arranjados ainda são comuns , enquanto o Tinder pretende permitir que você desempenhe um papel ativo na busca de um parceiro romântico. No entanto, à medida que as atitudes culturais mudam, especialmente entre a geração mais jovem (18-34), que representa cerca de 50% da população do país, o namoro online está se tornando mais aceitável. E a Índia parece estar indo direto para a direita em grande estilo.

O Tinder foi lançado na Índia em 2013 e teve algum sucesso imediato, especialmente entre os jovens urbanos. Mas a rede da plataforma de namoro realmente explodiu no ano passado, crescendo 400% na Índia somente em 2015, de acordo com a empresa. Hoje, a Índia já é o principal mercado do Tinder na Ásia e em breve poderá ser o maior mercado mundial. O sucesso da empresa na Índia também desmente sua reputação na cultura pop como um aplicativo de namoro casual. Na verdade, seus usuários indianos ostentam a maioria das mensagens por jogo em todo o mundo, sugerindo que eles são mais propensos a estabelecer conexões de longo prazo.



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O sucesso do Tinder na Índia é certamente um feito impressionante. Mas não surpreendentemente, a estratégia da empresa na Índia ecoa o sucesso inicial da empresa nos Estados Unidos. Para adquirir seus primeiros usuários nos EUA, o Tinder decidiu se concentrar na vida grega nas faculdades. Normalmente, espera-se que os homens dêem o primeiro passo no namoro. Mas Tinder foi para as mulheres primeiro. A empresa foi primeiro de porta em porta às irmandades e só então conversou com as irmandades. Como nos Estados Unidos, as mulheres na Índia serão a chave para o sucesso do Tinder.

“Temos experimentado um rápido crescimento orgânico na Índia, especialmente durante o ano passado. Além deTinderos downloads na Índia aumentaram em mais de 400 por cento, um milhão de Super Likes são enviados na Índia a cada semana - com as mulheres enviando Super Likes mais frequentemente do que os homens ', disse Rosette Pambakian, VP de Comunicações e Branding daTinder.'Tinderempodera as mulheres, dando-lhes a escolha de assumir o controle de suas vidas e não ser impedidas por barreiras tradicionais que as impedem de expandir seus círculos sociais. '

É por isso que, devido ao enorme crescimento do ano passado, o Tinder decidiu em janeiro abrir um escritório em Delhi - o primeiro fora dos Estados Unidos - para se concentrar no crescimento de sua rede no mercado indiano.



'Temos planos empolgantes para a Índia em 2016 e ter Taru a bordo é um passo para tornar a Índia um de nossos principais mercados', disse Sean Rad, fundador e CEO daTinder. “Nosso foco na Índia está em nossos usuários. Queremos entender melhor comoTinderse encaixa em suas vidas e se concentra nas necessidades locais enquanto nos estabelecemos como uma marca e orientamos o crescimento e o envolvimento do usuário. '

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Com sua base estabelecida em Delhi, a empresa está assumindo seu papel como agente de mudança cultural. Até trabalhou com um grupo de comédia local chamado The Viral Fever para produzir um vídeo sobre o uso do Tinder. O vídeo se tornou viral e ajudou a estabelecer o Tinder como uma marca proeminente entre seu público-alvo.

Picos da Índia
Tinder de promoção de vídeo viral indiano

'Tinder é na verdade a marca que mudou e impactou a cultura de forma muito positiva', de acordo com o fundador do grupo de comédia. 'Você pode dividir a Índia em uma era pré e pós-Tinder, onde agora as mulheres não se sentem constrangidas por estarem no local.

'Tinder'A missão da é capacitar os usuários a formar novas conexões mútuas', Taru Kapoor, chefe daTinderna Índia. 'Estamos entusiasmados e emocionados com o feedback que recebemos de usuários na Índia, que abraçaramTindere sua missão.Tinderfornece uma plataforma para que os usuários expressem sua identidade única e forjem conexões substantivas. Cada nova conexão que fazemos tem o poder de nos moldar e nos ajudar a crescer - seja mudando nossas perspectivas de vida ou ajudando-nos a aprender mais sobre nós mesmos. É realmente uma ideia poderosa e universal. '