Principal Branding A fascinante razão pela qual o azul é a cor favorita do mundo (e das marcas)

A fascinante razão pela qual o azul é a cor favorita do mundo (e das marcas)

Olhe para a tela inicial do seu telefone e você provavelmente verá uma tonelada de azul - Facebook, LinkedIn, Skype, tudo azul. Dê uma olhada no mundo real e você perceberá o mesmo. GM, Ford, Intel, Boeing e Walmart também se apresentam em azul. E isso é apenas a ponta do iceberg .

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O que está acontecendo aqui? Todas essas marcas foram vítimas de alguma tendência estranha para logotipos azuis, ou há um motivo mais profundo para tantas empresas diversas terem optado por essencialmente a mesma cor para suas marcas? Recentemente, encontrei uma resposta fascinante para essa pergunta, e não é moda, é ciência.



Por que todo mundo gosta de azul

O apelo do azul, de acordo com especialistas, não é apenas um modismo do momento. Como nós sabemos? Já na década de 1940, quando os cientistas começaram a perguntar às pessoas sobre suas preferências de cor, muitas pessoas escolheram o azul, Abigail Cain relata em Artsy . Isso apesar dos pesquisadores terem perguntado a milhares de pessoas em centenas de países. Foi um fenômeno global entre jovens e velhos, rebeldes e conservadores, orientais e ocidentais.



Lentamente, os cientistas começaram a descobrir o porquê, e a resposta foi surpreendentemente simples. “De acordo com uma pesquisa conduzida pelos psicólogos Stephen E. Palmer e Karen Schloss nos últimos sete anos, a resposta não é encontrada em nosso DNA”, escreve Cain. “Seu estudo, publicado em 2010, postula que a preferência de uma pessoa por uma determinada cor pode ser determinada pela média do quanto essa pessoa gosta de todos os objetos que associam a essa cor. Sua inclinação para o laranja, por exemplo, depende de como você se sente em relação às abóboras, cones de trânsito e Cheetos, entre outras coisas. '

“Acontece que, se você olhar para todas as coisas associadas ao azul, elas são em sua maioria positivas”, explica Schloss a Cain. 'É muito difícil pensar em coisas azuis negativas.' Por outro lado, coisas azuis maravilhosas - céus claros e mares cristalinos, por exemplo - saltam rapidamente à mente e existem como uma constante entre as culturas (todo mundo adora água limpa e clima agradável).



Este é o seu cérebro em azul

Os especialistas em branding e designers sem dúvida estão cientes dessa ciência, mas esse não é o único tipo de pesquisa que leva tantas marcas ao azul. A cor favorita do mundo também tem efeitos mensuráveis ​​no corpo, Stephen Westland, professor de ciência e tecnologia da cor na Universidade de Leeds, explicado recentemente na conversa .

A postagem está repleta de detalhes técnicos para quem busca um mergulho mais profundo na ciência, mas para o leigo esta é provavelmente a parte mais interessante: usando um gadget legal que inunda uma sala com uma cor específica de luz, o grupo de pesquisa de Westland 'descobriu um pequeno efeito da luz colorida sobre a freqüência cardíaca e a pressão arterial: a luz vermelha parece aumentar a freqüência cardíaca, enquanto a luz azul a diminui. '

Esse efeito calmante do azul já foi usado no mundo real em outras arenas além do branding. 'Em 2009, luzes azuis foram instaladas no final das plataformas na linha ferroviária Yamanote de Tóquio para reduzir a incidência de suicídio . Como resultado do sucesso dessas luzes (suicídios caíram 74 por cento nas estações onde as luzes azuis foram instaladas), iluminação colorida semelhante foi instalado nas plataformas de trem do Aeroporto de Gatwick , 'Westland relata, embora ele enfatize que mais estudos são necessários para verificar a capacidade da luz azul de acalmar os agitados.



Os resultados dessa pesquisa sem dúvida irão interessar os colegas acadêmicos de Westland, mas parece que a questão já está resolvida entre as marcas - o azul é de longe a cor preferida do mundo e também tem um efeito agradável e relaxante nas pessoas. Não é de admirar que tantas empresas em tantos setores não consigam resistir por causa de seus logotipos.