Principal Pista 'McDonald's' Versus 'Burger King? Um novo relatório enorme de 388 páginas diz que não chega nem perto. ('Wendy's' nem mesmo está na lista)

'McDonald's' Versus 'Burger King? Um novo relatório enorme de 388 páginas diz que não chega nem perto. ('Wendy's' nem mesmo está na lista)

O que você acha que é melhor: ' McDonald's 'ou' Burger King? '

Ou talvez você ache que 'Starbucks' é melhor, ou então 'KFC', 'Chipotle' ou mesmo 'Wendy's?'

Quando se trata de comida, é claro que é uma questão de preferência e gosto pessoal. Mas quando você coloca esses nomes de marcas entre aspas, como acima, estamos falando sobre o valor monetário de cada nome de marca registrada e todos os ativos associados.



E um novo estudo de marca diz que a resposta é cristalina. Na verdade, não está nem perto.

McDonald's leva o prêmio

O estudo por WPP e Kantar no início deste mês classificou as principais marcas do mundo e também incluiu um subconjunto: as principais marcas de fast food do mundo.

O McDonald's foge com o prêmio deste ano para a marca mais valiosa, como faz ano após ano. De acordo com o estudo, o valor intrínseco dos Arcos Dourados (e de tudo o mais associado à marca McDonald's) é de US $ 130,4 bilhões.

Na verdade, o McDonald's é o número 9 entre todas as marcas no mundo, e a única marca não tecnológica que cai no top 10. (Amazon encabeça a lista, como escrevi antes, com Apple, Google, Microsoft e Visa arredondando entre os cinco primeiros no geral.)

Aqui estão as outras 10 principais marcas de fast food classificadas por valor de marca mundial, de acordo com o estudo:

  1. McDonald's: $ 130,4 bilhões
  2. Starbucks: $ 45,9 bilhões
  3. KFC: $ 17,2 bilhões
  4. Metrô: $ 17,1 bilhões
  5. Domino's Pizza: US $ 9,6 bilhões
  6. Pizza Hut: $ 7,6 bilhões
  7. Burger King: $ 7,1 bilhões
  8. Tim Horton's: $ 6,7 bilhões
  9. Chipotle: $ 6,2 bilhões
  10. Taco Bell: $ 6,2 bilhões

(Você pode encontre todo o pacote de dados aqui . Esteja avisado de que é um documento de 300 páginas.)

McDonald's x Burger King

É impressionante para o consumidor o quanto o valor da marca diminui à medida que avançamos na lista. Sério? A Starbucks como marca vale apenas um terço do que o McDonald's é?

Nos Estados Unidos, de qualquer maneira, o McDonald's e o Burger King são vistos como rivais, com o Wendy's e uma série de redes menores tentando superar seu peso na guerra do hambúrguer.

Na verdade, parte da competição entre as marcas é lendária (e francamente divertido de escrever), com o Burger King lançando um aplicativo que permite pedir um Whopper por 1 centavo em um estacionamento do McDonald's com geomarcação e, em seguida, lançar um linha de 'Real Meals' para parodiar 'Happy Meals' do McDonald's.

É verdade que o McDonald's é a segunda maior rede de fast food do mundo.

Mas se você acredita neste estudo, 'McDonald's' como marca vale quase 18,5 vezes mais que 'Burger King', embora o McDonald's tenha apenas cerca de duas vezes mais restaurantes em todo o mundo.

Não posso nem dizer até que ponto o McDonald's supostamente vale mais do que a Wendy's como marca, porque a Wendy's nem chega ao top 10.

Nem Dunkin ', por falar nisso. E ums um nativo da Nova Inglaterra, acho isso surpreendente.

Especialmente devido à notícia no início deste ano de que o McDonald's planejava lançar alguns itens de café da manhã que parecem -digamos, inspirado- pelas ofertas de Dunkin.

Domino's e Chipotle

Os fatores que ajudam o McDonald's a se manter no topo e até a aumentar o valor de sua marca no ano passado, de acordo com o estudo da Brand Z, incluem a atualização de muitos restaurantes para seu modelo de 'Experiência do Futuro'.

Este é o modelo que permite que os clientes façam pedidos em um balcão, quiosque, app, drive-through ou recebam a refeição em uma mesa.

Em geral, o grau em que as marcas de fast food adotaram a tecnologia digital - como aplicativos e entrega - pareceu afetar mais o valor de sua marca, de acordo com o estudo.

A propósito, duas marcas para assistir: Domino's e Chipotle. Em ambos os casos, estamos observando saltos significativos no valor de um ano atrás.

Para a Domino's, o aumento parece atribuível principalmente ao crescimento digital.

E a BrandZ também deu à Chipotle - que está 40% acima do ano anterior - crédito por 'uma tremenda recuperação de seus problemas de segurança alimentar'.

“Sob uma nova equipe de gerenciamento, a Chipotle tentou recuperar sua credibilidade renovada e saudável”, disse o estudo. 'Uma campanha chamada' For Real 'enfatizou ingredientes frescos com o slogan,' O único ingrediente na Chipotle que é difícil de pronunciar é Chipotle. ''

quantos anos tem kim de lã

São boas marcas com pedigrees longos e talvez até um novo sopro de vida. Mas parece que eles têm um longo caminho a percorrer antes de rivalizar com o McDonald's.

Pense nisso, da próxima vez que você se perguntar se o marketing e o trabalho para aumentar o valor da sua marca - não importa qual seja o seu negócio - provavelmente terá retorno.